虚假广告的连带责任制度如同一张安全网，将广告产业链上的各方紧密相连。这既是对消费者的强力保护，也是对市场参与者的有力约束。在信息爆炸的时代，作为消费者，我们需保持理性判断；作为广告参与者，更应坚守法律底线。只有各方共同努力，才能构建诚信、透明的市场环境。

 

在信息爆炸的时代，广告早已成为消费者了解商品、选择服务的重要窗口。然而，部分商家为谋取利益，不惜发布虚假广告，以夸大功效、虚构资质等方式诱导消费，严重侵害消费者合法权益。此时，仅追究广告主的责任是否足够？法律又如何划定广告产业链中各方的责任边界？

 

【虚假广告连带责任的法律依据：不止“广告主”担责】

 

我国《广告法》第五十六条明确规定了虚假广告的民事责任承担方式，其中核心便是**“连带责任”** 的适用，打破了“责任仅归于广告主”的传统认知，将广告产业链中的多个主体纳入责任范畴：

1.广告主：作为广告内容的发起者和受益者，是虚假广告的第一责任人，需对消费者的损失承担直接赔偿责任。

2.广告经营者、发布者：若明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布，需与广告主承担连带责任；若无法提供广告主真实信息，还需先行赔偿消费者。

3.广告代言人：对关系消费者生命健康的商品或服务，无论是否明知虚假，均需承担连带责任；对其他商品或服务，明知或应知虚假仍推荐、证明的，同样需连带担责。

4.社会团体、其他组织：在虚假广告中推荐商品或服务，使消费者权益受损的，也需承担连带责任。

这一规定旨在压实广告产业链中各方的审查义务，避免“责任空转”，让消费者维权时有更明确的追责对象

。

 

 

【连带责任的适用场景：不同情形，不同担责逻辑】

 

虚假广告的连带责任并非“一刀切”，而是根据广告类型、主体过错程度等区分适用，具体可分为两类情形：

（一）关系生命健康的商品/服务：更严格的“无过错连带”
 

针对食品、药品、医疗器械、保健食品等与消费者生命健康直接相关的领域，《广告法》采取“零容忍”态度：

●广告经营者、发布者：只要发布了虚假广告，无论是否明知，均需与广告主承担连带责任——例如某保健品公司发布虚假疗效广告，广告公司未严格审核即发布，即便广告公司辩称“不知情”，仍需连带赔偿消费者损失。

●广告代言人：同样适用“无过错连带”，即只要其推荐的此类虚假广告造成消费者损害，无论是否知情，均需担责——这是对消费者生命健康权益的特殊保护，倒逼代言人谨慎选择合作项目。

（二）其他商品/服务：以“过错”为连带前提
 

对于非生命健康类商品（如家电、服装、旅游服务等），连带责任的适用以“过错”为前提，即主体需“明知或应知广告虚假”：

●广告经营者、发布者：若未履行合理审查义务，如未核对产品资质、未核实宣传数据真实性，明知广告内容夸大仍制作、发布，需与广告主连带担责；反之，若已尽到合理审查义务且无过错，则无需担责。

●广告代言人：需证明其“明知或应知广告虚假”——例如代言人未实际体验商品，仅凭商家提供的虚假资料就夸大宣传，或已收到虚假投诉却仍继续推荐，此时需承担连带责任。

 

 

 

【消费者如何维权？从业者如何避坑？】

 

（消费者维权：三步走，精准追责）

1.?固定证据：保存广告截图、购买凭证、沟通记录等，证明虚假广告内容与自身损失的关联。

2.?明确追责对象：根据广告类型判断可追责主体——若涉及生命健康类商品，可直接要求广告主、经营者、发布者、代言人连带赔偿；若为其他商品，需结合过错情况确定对象。

3.?多渠道维权：可向市场监管部门举报（要求行政处罚），同时通过民事诉讼主张赔偿；若广告发布者无法提供广告主信息，可直接要求其先行赔偿。

（从业者合规：三原则，守住法律底线）
 

1.广告主：确保广告内容真实、合法，提供完整的产品资质、数据证明，避免夸大、虚构宣传。

2.?经营者、发布者：建立严格的内容审核机制，核对广告主资质、产品信息，留存审核记录，避免“应知虚假而未审查”。

3.代言人、社会团体：严格审查合作项目，对宣传内容的真实性负责，拒绝“无依据推荐”，避免因“代言失察”承担连带责任。

 

虚假广告连带责任的设立，是法律对市场秩序的有力维护，既为消费者维权提供“强支撑”，也为广告产业链中的各方划定了“责任红线”。作为消费者，要敢于、善于用法律武器维权；作为从业者，需以合规为前提，守住诚信底线。只有各方共同发力，才能让虚假广告无处遁形，构建健康、透明的市场环境。

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